Que el coronavirus no nos despiste en la lucha marica-bollera-travesti y demás amigas no heternormativas

La resaca del Orgullo 2020 ha sido más de emoción y hermandad que de fiesta y celebración condicionada por un contexto pandémico nuevo y complejo que nunca antes se había dado y que ha puesto en jaque los actos que desde hace 50 años (oficialmente) llevan a cabo el colectivo LGTBIQ+ y la sociedad.

Desde Kansas os presentamos un TOP 5 de campañas e iniciativas que consideramos con alma y de proud communication para seguir haciendo visible la lucha por la igualdad, la diversidad y el feminismo.

Sin enrollarnos en más preámbulos, here we go!

AFT-R Barcelona: #Estuproblema

Este es el lema de la campaña realizada por la marca de zapatos con plataforma cuyo objetivo es mostrar la realidad de mujeres transexuales y mostrarlas como personas en su esencia más allá de sus circunstancias.

La proud communication de la iniciativa está respaldada por trabajar junto a TiritiTrans Trans Trans, compañía de teatro de mujeres trans que mediante el teatro de lo oprimido crean sus propias piezas teatrales para transformar la sociedad.

En palabras de AFT-R Barcelona, #Estuproblema se convierte entonces en un doble homenaje y agradecimiento por parte de los creadores de AFT-R Barcelona desde su posición privilegiada de personas cisgénero y blancas pertenecientes a la comunidad LGTB+: por una parte hacia a la comunidad trans negra que lanzó esa primera piedra y por otra a las familias, amigos o activistas aliados de la comunidad que tienen un papel imprescindible en esta causa.

Puedes conocer el Manifesto AFT-R Barcelona en este enlace y descubrir más sobre la campaña en el siguiente vídeo.

Starbucks. Every Name’s a Story #whatsyourname

Imagina la importancia que puede tener para una persona transgénero el hecho de oír su nombre por primera vez en público; hablamos de ser nombrada bajo el nombre elegido dentro de su proceso de transición y la conexión que puede establecerse con la marca. Quizás su primer recuerdo al oír su nombre en público pueda asociarse al Starbucks de Paseo de Gracia de Barcelona.

Con Every Name’s a Story #whatsyourname, Starbucks trabaja para hacer realidad la misión de crear una cultura equitativa, diversa e inclusiva: en nuestro lugar de trabajo, nuestras comunidades y en sus tiendas. El anuncio, creado en asociación con la agencia creativa Iris, se inspiró en las experiencias de la vida real de las personas que estaban en transición.

El objetivo de la iniciativa es recaudar al menos 100.00 libras a través de la venta de las galletas especial mermaid a beneficio de la fundación Mermaids, que ayuda a expandir los servicios de apoyo vitales necesarios dentro de la comunidad transgénero y sus familias.

Descubre el sentimiento de la campaña tú misma.

Levi’s. Para aquellos que usan sus voces para cambiar el mundo.

A comienzos de los 80 trabajó activamente repartiendo información sobre el VIH y ofreció cobertura sanitaria a las parejas del mismo sexo en su empresa, siendo la primera compañía del listado Forbes 500 en hacerlo. En 2008 se opuso a la Proposition 8 cuya intención era revocar el matrimonio homosexual en Estados Unidos. Otro hito fue la colaboración con Self Evident Truths, un proyecto fotográfico de iO Tillett Wright en el que se retrata a 10.000 personas que se identifican como no heteronormativas.

Este año, el centro de su campaña ha sido dar voz a la asociación It Gets Better España, que trabaja para erradicar el acoso escolar y promover la diversidad en las aulas con mensajes inspiradores dirigidos a jóvenes y adolescentes LGBTIQ+.

Conoce a fondo su campaña en este enlace bajo la fotografía de Sharon López.

Burguer King. Cada vez que hagas un pedido, nosotros haremos un desfile.

La cancelación de la manifestación del Orgullo de Madrid ha dejado las calles de la ciudad silenciadas de la multitudinaria concentración de personas que cada año celebran la marcha por la diversidad. Un evento anual que es casi igual o más importante que las fiestas patronales de la ciudad.

Burguer King ha llenado de fantasía sus motos y ha creado sus propias carrozas para visibilizar y recordar entre el 1 y el 5 de julio que el orgullo no se para.

¿Quién no recuerda a Priscilla, reina del desierto al ver el vídeo de la campaña?

Plural. #LlenaTuPuebloDeOrgullo

Si algo se ha caracterizado el Orgullo 2020 ha sido por su esencia 100% online.

Por primera vez en la historia, la tecnología y las redes sociales han estado al servicio de la visibilidad y el activismo. La suma de diferentes acciones y actos procedentes de entidades, colectivos, asociaciones y diferentes personalidades ha dado lugar a la primera edición de la comunicación online de la lucha LGTBIQ+.

Entre las diferentes iniciativas, Kansas se emociona con la pequeña pero potente idea de la asociación PLuRaL a favor de la diversidad sexual y de género LGTBIQ+ Mancha Centro bajo el lema “llena tu pueblo de orgullo”. Además, la bandera del arcoíris se colgó en los ayuntamientos de Alcázar de San Juan, Campo de Criptana, Herencia y La Puebla de Almoradiel.

La visibilidad en las zonas rurales es una tarea pendiente aún. Que nadie deba escapar de su pueblo para vivir de la manera que quiere. Conoce la campaña aquí.

Y si aún dudas de por qué tu marca debe tener presente la proud communication en tus estrategias de comunicación los 365 días del año o por qué es recomendable que la incluyas, aquí te dejamos algunos tips al respecto.